Situs Web yang Dapat Diindeks: Siap untuk Mesin Telusur, Dilahirkan untuk Bersaing (dan menang)

Pemilik situs web sering meminta layanan dari perusahaan penentuan posisi web setelah mereka menyadari bahwa situs web mereka tidak mencapai hasil yang diinginkan. Ternyata dalam banyak kasus, masalah pemrograman inheren, atau arsitektur situs web itu sendiri dapat membuat upaya pengoptimalan tidak pernah menjadi 100% efektif. Oleh karena itu, cara terbaik untuk meningkatkan indeksabilitas situs web adalah dengan melibatkan pakar pemosisian selama fase desain awal. Saat itulah aspek-aspek tertentu dari desain web harus dipertimbangkan dengan tepat dan dipaku untuk menghindari upaya penentuan posisi web yang mahal di kemudian hari, atau lebih buruk lagi, untuk tidak menjadikan penentuan posisi tugas yang hampir mustahil setelah situs tersebut diterbitkan.

Setelah situs web selesai dan diterbitkan, memperoleh peringkat yang bagus dari mesin pencari Internet - Google, MSN Search atau Yahoo - biasanya menjadi salah satu prioritas tertinggi. Anehnya, selama fase konsepsi, desain, dan pemrograman situs web - dengan kata lain, selama pembuatannya - prioritas yang sama tampaknya tidak ada dalam pikiran pengembang, juga tidak diminta oleh klien saat memesan situs. Dan meskipun seorang pengembang web, dengan niat yang sangat baik, dapat menggunakan teknik pemrograman yang paling canggih dan desain grafis yang paling canggih, dan seorang webmaster juga dapat meng-host situs di server web yang paling modern dan canggih, situs web dapat mengalami masalah di nanti ketika gagal muncul dalam hasil mesin pencari teratas.

Yang menarik, konsultan kami sering mengalami situasi seperti ini ketika klien datang kepada kami meminta untuk memperbaiki posisi situs web mereka. Kadang-kadang, klien bahkan mungkin berjuang dengan yang paling mudah dari semua skenario. Dengan kata lain, situs web mereka gagal muncul pada halaman pertama hasil ketika istilah pencarian yang sangat spesifik, terkait erat dengan lini bisnis mereka, digunakan. Dalam kasus seperti itu, situs web akan hampir secara otomatis muncul di hasil teratas yang dikembalikan oleh mesin pencari. Solusi untuk masalah jenis ini mungkin sesederhana mengajarkan klien bagaimana memasukkan judul pada setiap halaman dengan benar, atau dapat melibatkan pendekatan yang lebih kompleks dan mahal, terutama jika situs web telah dipublikasikan. Dalam kasus ekstrim,

Membangun situs web "siap-mesin-pencari": terlahir untuk bersaing

Apakah atlet dilahirkan atau dibuat? Tampaknya jelas bahwa atlet terbaik adalah mereka yang secara turun-temurun menerima serangkaian gen istimewa dan setelah menerapkan diri melalui program pelatihan yang terus-menerus dan ketat, mereka dapat memperoleh yang terbaik dari kemampuan fisik alami mereka. Menerapkan konsep ini untuk implementasi situs web, juga menjadi jelas bahwa dengan menyediakan layanan konsultasi penentuan posisi web dari awal, yaitu, sejak desain web disusun, kami memiliki kesempatan untuk memastikan hasil akhir yang optimal dan mesin pencari siap. Dengan mulai dari dasar yang kuat, desain tidak hanya akan menjamin tingkat kemampuan indeks yang tinggi untuk situs web kami,

Karena itu, jika perusahaan Anda sedang mempertimbangkan untuk mengimplementasikan sebuah situs web saat ini, dan Anda yakin bahwa salah satu tujuan Anda adalah mencapai peringkat yang baik di kemudian hari, pastikan Anda memesan implementasi yang "siap untuk mesin pencari". Untuk membantu Anda dalam upaya ini, kami menawarkan kiat-kiat di bawah ini sebagai beberapa pedoman yang harus dipertimbangkan sebelum memulai proyek untuk menghasilkan situs web "siap-mesin".

1. Flash: hanya digunakan jika benar-benar diperlukan

Situs-situs web yang dikembangkan secara eksklusif dengan teknologi Macromedia Flash berada pada kerugian yang pasti dibandingkan dengan situs-situs berbasis HTML yang lebih tradisional dalam hal penentuan posisi web. Jika animasi tidak penting untuk situs web Anda, pertimbangkan untuk menggunakan Flash hanya di area halaman tertentu. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan menemukan bahwa hasil akhirnya hampir sama dengan jika seluruh halaman telah diprogram dalam Flash. Anda juga dapat mengembangkan situs mikro spesifik di dalam situs web utama berbasis HTML Anda untuk menangkap aspek-aspek yang paling baik diungkapkan menggunakan kemampuan interaktif dan animasi Flash. Tetapi selalu pastikan bahwa struktur situs web utama dan struktur semua halaman individual berbasis HTML. Dengan mengikuti pendekatan ini, mesin pencari akan tahu di mana dan bagaimana mengindeks situs Anda. Akhirnya,

2. Bingkai: mungkin bukan lagi ide yang sangat bagus

Frame diperkenalkan tahun lalu terutama untuk mempercepat pengunduhan halaman web dan untuk memudahkan navigasi. Saat ini, kerugian mereka jauh lebih besar daripada manfaat aslinya. Jika web Anda saat ini menggunakan bingkai, Anda akan melihat bahwa judulnya sama di semua halaman (sesuai dengan judul frameset), bahwa alamat URL sama untuk seluruh situs web, tidak memungkinkan pengguna untuk menambahkan salah satu halaman Anda ke daftar favorit mereka. Terakhir, Anda akan melihat bahwa kadang-kadang, situs web Anda mendaftarkan kunjungan ke halaman internal yang mungkin pernah dilihat pengguna di luar bingkai yang sesuai, mungkin tanpa menu navigasi atau informasi perusahaan. Bingkai, secara umum, merupakan tantangan besar bagi penentuan posisi masing-masing halaman.

3. Waspadai keanggunan pemrograman PHP

Sejumlah situs web berbasis PHP baru-baru ini muncul yang sayangnya berbagi sebagian besar kelemahan yang sama yang diidentifikasi untuk struktur frameset, membuat penentuan posisi halaman mereka sebagai tugas yang mustahil. Situs web ini disimpan di dalam satu URL. Perangkat lunak di satu-satunya halaman dinamis memuat set konten yang sesuai dengan mengevaluasi variabel yang terkait dengan setiap tautan. Namun, dari perspektif browser, dan sayangnya, dari perspektif mesin pencari juga, seluruh situs web terdiri dari satu halaman rumah. Oleh karena itu, semua konten dinamis menjadi tidak terlihat oleh browser dan mesin pencari, secara serius menghambat kemungkinan untuk bersaing dengan situs web lain. Terlepas dari seberapa elegan gaya pemrogramannya, daya jual dan kegunaan desain web tidak boleh dikorbankan.

4. Sistem Manajemen Konten (CMS) juga harus menghasilkan hasil yang siap dengan mesin pencari

Situs web dengan kompleksitas sedang dapat menawarkan kemampuan CMS, sehingga memungkinkan pengguna tanpa pengetahuan pemrograman untuk menambah, menghapus, atau memodifikasi halaman web. Sistem CMS sangat efisien dan dapat membantu mendesentralisasi upaya yang terkait dengan memperbarui dan memelihara situs web. Namun, beberapa sistem ini dibuat tanpa mempertimbangkan indeksabilitas halaman yang mereka hasilkan. Jika Anda berencana untuk membiarkan pengguna memperbarui halaman di situs web Anda, baik melalui sistem CMS, atau melalui halaman dinamis, Anda harus memastikan bahwa sistem yang Anda tempatkan mengharuskan para pengguna untuk menentukan judul, deskripsi, dan masing-masing halaman judul halaman yang berbeda. kata kunci untuk setiap halaman. Selain itu, sistem harus memungkinkan halaman untuk memasukkan label ALT untuk semua gambar (ini adalah teks yang muncul sebagai pengganti gambar ketika browser tidak mengunduhnya, atau ketika browser untuk orang buta digunakan) dan TITLE memberi label untuk setiap tautan yang ditentukan (ini adalah teks yang muncul di dalam kotak kuning kecil ketika penunjuk ada di tautan). Itulah seperangkat prasyarat minimum yang harus dipenuhi. Meskipun, itu akan ideal jika CMS itu sendiri secara otomatis menghasilkan kode HTML yang sesuai: penggunaan yang benar dari label header Hx, kode yang divalidasi W3C, kode yang sesuai dengan aksesibilitas, dll.

5. Mesin pencari internal: jangan sembunyikan konten web Anda

Situs web yang berspesialisasi dalam e-commerce, real estat, dan lainnya yang mungkin menawarkan sejumlah besar produk atau barang biasanya mencakup mesin pencari lokal dan internal. Biasanya, mesin ini terdiri dari formulir kecil di mana pengguna dapat memasukkan kriteria yang mereka minati dan sistem mengembalikan semua item yang tersedia yang memenuhi kriteria tersebut. Meskipun bentuk navigasi ini sangat efisien dari sudut pandang pengguna, itu membuat semua konten web yang berada di belakang mesin pencari lokal ini praktis tidak terlihat oleh mesin pencari eksternal. Perayap mesin pencari otomatis tidak dapat mengisi formulir kecil dan karena itu tidak pernah dapat mencapai konten yang dihasilkan.

Karena kenyataan bahwa banyak klien potensial akan memasukkan istilah pencarian yang sangat ringkas ("bungalow di Miami", "bola golf", "speaker Bose"), maka perlu untuk mengoptimalkan dan memposisikan setiap halaman individu, atau lembar spesifikasi produk, di kasus ini. Teknik yang efektif yang akan membuat mesin pencari mencapai konten tersembunyi terdiri dari termasuk di halaman rumah, tautan ke berbagai halaman kategori produk.

Misalnya, tautan seperti "Bungalow baru yang tersedia untuk dihuni langsung", "bola golf diskon", atau "Pembicara yang dijual" dapat dimasukkan di laman beranda. Semua tautan ini menggunakan kriteria pencarian pra-kalengan untuk mencapai konten yang sesuai. Halaman kategori produk ini biasanya akan mencerminkan kriteria pencarian yang paling umum digunakan dan karena itu akan sangat penting untuk situs web kami. Mesin pencari eksternal akan dapat menjangkau halaman-halaman ini dan selanjutnya, melalui tautan seperti "Informasi Lebih Lanjut", juga akan dapat menjangkau setiap halaman produk individual. Tujuannya adalah untuk menyediakan jalur bagi perayap mesin pencari untuk mencapai konten seluruh situs web kami.

Kesimpulan

Kami hanya memilih beberapa contoh, di antara sejumlah besar skenario potensial di luar sana, untuk menggambarkan bagaimana keputusan yang dibuat selama fase konsepsi suatu desain web dapat berdampak serius pada kemampuan kami untuk mengindeks situs web dengan benar di kemudian hari, sehingga menghambat kemampuannya untuk bersaing.

Menghindari penerapan prinsip-prinsip desain suara pada fase awal desain web akan selalu membutuhkan investasi waktu dan uang tambahan karena perbaikan harus dilakukan pada dasar yang tidak siap dan kurang dioptimalkan. Indeksabilitas situs web (suatu keharusan untuk diindeks dengan benar oleh mesin pencari dan karenanya berpotensi peringkat tinggi untuk kriteria pencarian yang ditentukan sebelumnya), kegunaan, aksesibilitas dan kompatibilitas adalah semua aspek mendasar yang harus diperhitungkan saat menerapkan desain web. Tugas ini dapat difasilitasi dengan menyatukan programmer web dan spesialis dalam penentuan posisi mesin pencari.